Quel est le rôle du concepteur-rédacteur ?

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Le concepteur-rédacteur est un métier qui est présent depuis longtemps dans le domaine de
communication et continue de prospérer avec l’évolution de la technologie, et tout particulièrement
d’Internet. En effet, la cible du concepteur-rédacteur peut être partout, allant des lecteurs de journaux
aux internautes des réseaux sociaux. De ce fait, devenir concepteur-rédacteur implique de se mettre à

jour avec les nouveaux moyens qui apparaissent pour communiquer. De plus, son rôle est fondamental
dans la réussite d’une stratégie publicitaire. En tant que futur concepteur-rédacteur, voici tout ce que
vous devez savoir sur le métier.

Comment faire pour exercer en tant que concepteur-rédacteur ?

Pour devenir un concepteur-rédacteur de qualité, vous devez apprécier l’écriture, mais aussi la pratiquer.
Cependant, ce métier représente bien plus que quelques lignes écrites correctement. En effet, vos écrits
doivent vous permettre de passer d’un style littéraire à un autre, en terme de rédaction longue

(articles, publi-reportage, manifesto de marque) comme de rédaction courte (accroches, spot radio etc)
Afin de vous mettre dans le contexte, voyons ci-dessous une définition bien précise du concepteur-rédacteur.
Par la même occasion, nous allons également vous orienter sur le cursus à suivre pour arriver à devenir
concepteur-rédacteur.

Définition du métier de concepteur-rédacteur

Un concepteur-rédacteur est une personne dont la tâche est de concevoir des campagnes de publicité,
d’écrire les textes des campagnes pour atteindre un objectif de communication précis. Le but est, en
premier lieu, d’attirer l’attention de son public cible par la diffusion de la campagne afin d’impacter
la mémoire du consommateur pour qu’il achète le produit ou le service mis en valeur. Ensuite, ce qu’il

écrit doit pousser les lecteurs à effectuer une action particulière. Ainsi, le concepteur-rédacteur conçoit
de nouvelles idées pour apporter de la nouveauté à ses écrits. Il doit aussi adapter son approche technique
aux nombreux média avec lesquels il va travailler, à l’identité de marque qu’il va conjuguer au cours
des futures campagnes etc. Le Concepteur-rédacteur travaille en agence de publicité avec un directeur
artistique, en charge de l’aspect visuel des campagnes de publicité on/off line.

Quel cursus suivre ?

Si vous voulez travailler en tant que concepteur-rédacteur, l’idéal est de passer un bac L. Par la suite,
les cursus que vous pouvez suivre sont assez nombreux. En effet, le journalisme, le marketing ou
encore la communication sont toutes des filières qui peuvent vous donner accès au métier de
concepteur-rédacteur. Devenir concepteur-rédacteur requiert, en plus d’un diplôme, des qualités
bien spécifiques. Entre autres, vous devez être un grand passionné de l’écriture, savoir exprimer
vos idées par écrit, et maîtriser la langue à la perfection. L’amour pour la publicité est important
car ce milieu regorge de références qu’il faut connaître et partager. En ce qui concerne les études,

vous pouvez très bien devenir concepteur-rédacteur avec un Bac général, bien qu’un Bac L soit
plus apprécié. Vous pouvez alors commencer vos études post bacen intégrant Sup de Création,
l’École des Creative Makers et choisir la filière Advertising. Ainsi, vous commencez en 1reannée
Visual Design, poursuivez en 2e année Graphic Design puis poursuivez le programme

Bachelor Creative Makers. Avec ce cursus, vous obtiendrez la possibilité d’exercer en tant que
directeur artistique junior ou concepteur-rédacteur en agence de publicité ou à votre propre
compte en tant que freelance. Pour obtenir des renseignements supplémentaires à notre sujet,
nous vous conseillons de nous contacter directement. Aussi, en cas de questions concernant le
programme, notre FAQ peut vous orienter.

Concepteur-rédacteur : en quoi cela consiste-t-il réellement ?

Le concepteur-rédacteur joue un rôle crucial dans la création et le développement d’une campagne
de publicité dans les agences de publicité. C’est effectivement grâce à son travail créatif que de
nouveaux consommateurs peuvent apprécier une belle campagne de publicité, pour des marques
appartenant à des secteurs de marché différents. Il procède de différentes manières selon l’interaction
qu’il cherche à provoquer en collaboration avec son compère le directeur artistique. Il travaille
sous la direction d’un directeur de création. Par exemple, le concepteur-rédacteur conçoit et écrit un
contenu publicitaire dont le but est d’être lu et remarqué à la télévision. Ici, la réaction recherchée

est, alors, que le lecteur réagisse, notamment en se renseignant concernant cette offre ou en achetant
le produit. Pour la sphère d’internet, les buts sont généralement multiples. Le concepteur-rédacteur
peut viser des abonnements ou des mentions « j’aime » sur les réseaux sociaux. Il peut aussi
promouvoir une action sur un site pour, par exemple, pousser les lecteurs à cliquer ou à contacter
le service client. Le concepteur-rédacteur peut aussi écrire à but purement commercial. En d’autres

termes, ses textes doivent directement mener le lecteur à l’achat. Cela peut même être un produit
physique, mais dont la promotion se fait à la radio, à la télévision ou sur le site de l’entreprise.
En somme, le concepteur-rédacteur participe activement à la stratégie de communication de
l’entreprise en concevant des campagnes de publicité impactantes. 

De quoi avez-vous besoin pour être un bon concepteur-rédacteur ?

Un concepteur-rédacteur est très souvent amené à écrire du contenu pour différents thèmes et produits.
De ce fait, vous devez absolument avoir une culture générale riche, si vous souhaitez percer dans ce métier.
De plus, vous devez également vous intéresser aux actualités, ainsi qu’aux nouveautés qui apparaissent,
particulièrement dans le domaine de la communication. Enfin le goût pour la publicité est primordial.
Aussi, il est important que vous ayez un bon sens de l’écoute. En effet, cela est indispensable pour que
vous puissiez comprendre clairement ce que votre entreprise ou votre client souhaite obtenir de vos textes.
Vous devez aussi avoir une bonne capacité d’analyse et de recherche. En tant que concepteur-rédacteur,

les prospects vont immédiatement juger l’entreprise selon vos écrits. Par conséquent, vous devez être
absolument certain que les informations mentionnées dans vos textes soient véridiques.
Dans certains cas, un concepteur-rédacteur doit travailler en collaboration avec d’autres membres de
l’entreprise pour parfaire une bonne stratégie marketing. De ce fait, vous devez également avoir un bon
esprit d’équipe et être capable d’exprimer vos idées. Enfin, il est primordial de maîtriser à la perfection
la langue dans laquelle vous devez écrire, afin d’éviter les fautes, les phrases maladroites et pour bien
affirmer l’image professionnelle de l’entreprise.

Mis à jour le 10 mars 2023